財華聚焦|80後創富志：互聯網巨頭挑戰者張一鳴

原創

日期：2021年6月30日 上午11:08作者：李瑩 編輯：lala

張一鳴：我不是傳統意義上的成熟管理者，我也不是很擅長社交，我更喜歡研究組織和市場原理來減少管理，喜歡自己上網、看書、聽歌、發呆。

1983年出生的張一鳴，是福建省龍岩市的客家人。客家人是漢族的一個分支，源於東晉南北朝時期的給客制度及唐宋時期的客戶制度，相當富有傳奇色彩。

正是這位普通的客家小夥，在互聯網巨頭林立的中國市場，成功突破巨頭們編織的勢力大網，創辦了一個吞吐量巨大、枝繁葉茂的内容分發平台，擠佔國内資訊和視頻的半壁江山，走向世界。

從程序員到挑戰者

從福建龍岩出來的張一鳴，天生就是一個挑戰者。

福建是一個人傑地靈，依山傍海，自小與大海作鬥爭，從大海里搶食的福建人，近到南洋，遠到天邊，為謀生四海為家，獨具冒險精神。

獨特的地域環境讓福建成為批量出精英、大把出富豪的地方。廣為人知的有林紹良、郭鶴年等出生於福建，成名於南洋的老一代的商業領袖。

為人低調但富甲一方的富豪也不在少數。

出生在這樣一個具有吃苦拼搏精神的地方，張一鳴比同齡人更具有奮鬥競爭，更具有挑戰性。

這種冒險精神也源自他的原生家庭。張一鳴出生在福建龍岩一個事業單位家庭，父親是市科委的工作人員，母親是護士。

不同於一般事業單位職員，張一鳴的父母熱愛嘗試新鮮事物，從小就為張一鳴提供寬松的成長環境，讓他在很小的時候就能自主決定自己的人生走向。

父母之所以這麽開明，與其個性密不可分。閩商的冒險基因是一脈傳承，張一鳴的父親不安於事業單位的工作，南下東莞開辦電子產品加工廠。

出生在這樣一個民主的家庭，張一鳴的成長自由很多。初中的時候他不喜歡化學，家人也鼓勵他朝著興趣愛好發展。

高考後，張一鳴選擇了四季分明、冬天飄雪的濱海城市天津求學，來到南開大學。

大學四年期間，「沒有顔值，籃球打得也不好」，張一鳴三大日常主要是寫代碼、看書、修電腦。

回顧大學生活，張一鳴說他收獲了耐心、知識、夥伴。還有他沒有透露的一點，就是靠著修電腦的絕活，找到了心儀的姑娘，現在的妻子。

在從南開大學畢業之際，張一鳴的同學已經在各自打算。

有的在為獲得北京戶口而奔波，有的選擇留在有戶口指標的單位，工資並不高，但卻十分安逸；有的在為買房奔波。為了早點買上經濟適用房選擇進入銀行IT部門。

事後張一鳴回憶說，很多同學都比我成績好，但此後的人生卻都沒有達到我的預期。如果一個人將目標設定為北京五環的一套小兩居、小三居，那他的行為就會發生變化，不願意去冒險。

與他們相比，張一鳴是一位典型的冒險家。

張一鳴的「朋友圈」

從南開大學畢業後，張一鳴成了一名北漂。

他沒有將目標設定為北京五環外的小房子，也沒有朝著北京戶口努力。而是選擇了創業。

2005年，張一鳴與三位同學合作開發IAM辦公協同系統，但是沒過多久，張一鳴就決定退出，當時中國在線辦公發展緩慢，產品落地效果不佳。

第一次創業失利，互聯網依舊是張一鳴的專業和愛好，他一直遊走在國内互聯網最前線，在互聯網行業尋找自己的定位。

2006年張一鳴進入旅遊搜索網站酷訊，從一名普通工程師，升級為技術高級經理，手下管理著40多人。

兩年後，身為管理者的張一鳴，想學習大公司的管理辦法，所以跳槽去了微軟。

成為管理者之後，技術出身的張一鳴很想學習大公司的管理方法，於是在2008年離開酷訊去了微軟。

但僅僅在微軟待了半年張一鳴便離開了。無聊是他形容微軟工作期間的工作體驗，「半天工作，半天看書，工作沒有很多挑戰。」

創業注定是他内心蠢蠢欲動的小火苗。

在微軟有一段短暫的工作經歷後，張一鳴跟著王興去做了飯否。而在飯否被迫關閉後，2009年張一鳴又獨立創業，做了九九房。

九九房為張一鳴提供了移動開發相關的技術經驗和發展視野，為他日後創辦字節跳動打下基礎。

雖然九九房很快就成為房產類應用的第一名，但張一鳴發現移動設備上個性化信息非常有潛力，讓他敏銳察覺到移動互聯網的發展趨勢，所以張一鳴決定開發「今日頭條」。

2012年，字節跳動應運而生，同年今日頭條正式上線，成為國内增速最快的新聞客戶端。

除「今日頭條」，字節跳動旗下還有「内涵段子」、「搞笑囧途」、「内涵漫畫」、「好看圖片」、「今晚必看視頻」等12款應用，一時風靡互聯網。

張一鳴眾多產品的成功，讓電腦端的門戶網站相形失色。正如張一鳴所說，在移動互聯網時代，信息獲取方式將不再是傳統媒體採用的人工編輯模式，而是更加智能和個性的自動化推薦，推薦引擎便開始展現技術優勢，發揮威力了。

雖然騰訊推出「天天快報」，李彥宏親自上陣抓百度信息流業務，阿里推出UC頭條，但背靠巨大流量池，依然不敵今日頭條。

其實在創業之初，張一鳴經歷過融資坎坷。公司剛成立時，投資人並不看好他的算法推薦模式，總問他，「四大門戶有多少用戶，而你們多少用戶」？

時至今日，字節跳動依然瘋狂生長，在各個領域攻城略地。2016年字節跳動又推出短視頻平台抖音，以一個故宮文物夜宣傳，巧妙打開市場，開始了在全國範圍内魔性傳播。

2017年，張一鳴幹了兩件大事，第一成立抖音海外版TikTok進行全球化佈局，另一個，將頭條視頻更名為西瓜視頻，主攻下沉市場。

悟空問答、飛書、懂車帝……這之後張一鳴一直在推出新的產品，且都取得魔性的傳播效應，成為知名移動互聯網產品品牌。

商場如戰場。在以今日頭條為代表的字節跳動家族橫掃互聯網之餘，張一鳴似乎並沒有互聯網巨頭朋友。

張一鳴不是一個有攻擊力的人。

給外界的印象中，他是一位典型的技術男，性格内斂不善言辭。但就是這麽一位有親和力的人，沒有取悅到一位互聯網巨頭，並將字節跳動做到沒有朋友。

縱觀國内超級獨角獸成長史，美團、拼多多接受騰訊投資，餓了麽被拉進阿里陣營，但字節跳動從來沒依靠巨頭資本。

據傳，2017年互聯網大會期間，張一鳴和馬化騰共同出現在烏鎮的飯局上，桌上有兩道菜，菜名分别為「頭條春水小石蛙」、「騰訊四海蒸龍蝦」。

字節跳動始終是騰訊沒有蒸到的那只龍蝦。

經歷9年洗禮，有一些品牌沉澱下來，且攻勢不減，比如抖音、西瓜視頻、今日頭條、懂車帝、TikTok，但有一些已經留在昨日。

2020年，在黑天鵝衝擊的年份，字節跳動仍然取得同比111%的高速增長，營業收入達到2366億元，是快手的約4倍，騰訊的約二分之一。

截至2020年年底，字節跳動的旗下產品全球月活躍用戶數為19億，覆蓋全球逾150個國家和地區，支持超過35種語言。公司在全球30多個國家設有辦事處，正式員工逾11萬人。

張一鳴自成一派，在中國的互聯網版圖上獨佔一席。

卸任CEO，相約下一個十年

對於自己的成功，張一鳴認為是時代紅利。

有幸抓住了時代發展的機遇，基於機器學習技術在移動端和視頻上進行創新與實踐，取得了一些成績。

在人生的高光時刻，張一鳴再次選擇離開。

2021年5月，張一鳴卸任字節跳動CEO。

一石激起千層浪。關於他功成名就、提前退休的猜測特别多。在退休前，張一鳴發了内部信，表明，他並非退休，只是卸任決策層，去思考企業遠景戰略和企業責任。

最近一年來張一鳴經歷了很多。

新冠疫情、美國對TikTok的打壓、反壟斷等。眼下最危機的時刻已經過去，國内疫情控制良好，對TikTok美國禁令已經取消，但這一切帶給張一鳴的觸動遠比普通人想象和理解的要大。

張一鳴一直走在創業的路上。在此後的人生規劃上，張一鳴決定從外部視角審視字節跳動發展，把創業的過程當作一場同行的旅行。

除了將繼續效力字節跳動，張一鳴也將時間和精力放到企業社會責任和公益上。他提到的有教育公益、腦疾病、古籍數字化整理等項目。

剛卸任一個月，張一鳴就開始了公益之行。他向家鄉福建龍岩捐贈5億元，設立芳梅教育發展基金，用於扶助當地教師進修、支持職業教育創新發展、改善教育信息化教學環境、設立獎教金以及資助學生宿舍樓等基礎設施建設。

作為一名青年企業家，張一鳴已經開始身體力行社會公益。在捐錢的消息名動互聯網之餘，市場開始期待他的回歸。正如他在告别信中說：

「十年為期，為公司創造更多可能」。

撰稿：李瑩