法拉利賣風衣，保時捷賣菜刀，汽車巨頭為何紛紛「不務正業」？

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日期：2022年10月14日 下午7:58作者：許螣垚 編輯：lele

法拉利和保時捷二者作為豪車品牌聞名於世，然而近期卻開始多元佈局，只不過他們的新業務與汽車隔的有點遠，一般人絕對想象不到。

創立於1947年的法拉利(RACE.US)，是全球最高端的豪車品牌之一，以高性能跑車聞名於世，不過法拉利最近要在中國賣風衣了。

據報道，法拉利已低調登陸天貓，開出中國首家官方服裝（網）店，銷售產品主要圍繞高級時裝與配飾，並將於10月24日開啓預售。

有意思的是，據天貓官方消息,今年的天貓雙11預售將於10月24日晚上8點開始。看來法拉利打算趁雙11大促的機會，首秀一波操作。

那麽汽車定位豪華的法拉利，賣的衣服能讓多數人買得起嗎？

從目前已上架的服裝價格看，各價格檔次都有，目前法拉利已上架的最貴的一款風衣價格是4萬餘元。

對此，有網友吐槽：一件衣服價格都可以買一輛五菱宏光MINI EV。買車不香嗎？

當然，法拉利也有便宜的服裝，目前旗艦店的最低服裝產品是630元，只不過這是一款鴨舌帽。不知道有法拉利加成的帽子，會不會讓佩戴者行走如飛，變身神行太保？

有網友調侃，「買不起法拉利跑車，買件衣服還不行嗎？」，不過從目前的價格來看，至少筆者會為了一件幾百元的帽子而心疼。

法拉利賣服裝，是不是要「飄」？

法拉利的多元佈局是建立在汽車業務良好發展的基礎上的。法拉利2022年第二季度財報顯示，4月-6月，公司向全球交付3455輛汽車，同比增長28.7%，其中，中國市場的表現最好，跑車銷量翻了一番，達到900輛。而公司銷售額也同比增長23.4%至42.7億歐元。

而且在新能源火熱的背景下，這家豪車公司也在今年6月公佈了未來數年内的電氣化戰略規劃。法拉利表示，第一款全電動法拉利將在2025年面世。公司預計，到2030年，全電動和混合動力車型銷量將佔總銷量的80%，其中一半為全電動車型。

那為啥法拉利賣風衣呢？

法拉利首席執行官Benedetto Vigna曾在公司年度股東大會上表示，全球對奢侈品的需求正在增長，法拉利目標是通過押注奢侈品等方式讓年收入在未來五年内翻倍。

提起奢侈品，難免想到香奈兒Chanel、愛馬仕Hermes、古馳GUCCI等品牌，他們恐怕很難想到，賣豪車的法拉利，也會有那麽一天跟這些傳統奢侈品牌展開競爭。

無獨有偶，另一家豪車品牌保時捷，這個比法拉利的創立歷史更加悠久的德系汽車貴族，也開始「不務正業」的賣菜刀了。這個行業跨度就顯得更加「離譜」。

有網友調侃，這刀明顯是來收割韭菜的！

據保時捷對這款菜刀的官方介紹稱，該菜刀符合「中國標準」：可以拍蒜。

不知道張小泉(301055.SZ)看到保時捷菜刀的這個宣傳，有什麽内心活動？截至目前，並未看到張小泉的公開回應。

我們再說回保時捷的這款菜刀，官網售價240美元(約1700元人民幣)。這樣的價格居然賣得還不錯，據報道，這款菜刀在多國已經售罄。美、英等國官網已經銷售一空，而德國和瑞士站點還可下單。

從設計上看，這款菜刀在手柄前端帶有保時捷logo，不過除了能拍蒜以外，保時捷logo並沒有帶來更加逆天的加成。官網稱，「不適合斬骨頭」。

經媒體報道後，具有探索精神的網友問道：能拍黃瓜嗎？沒想到還獲得了保時捷官方回應，且一本正經。

10月11日，保時捷設計精品銷售(上海)有限公司工作人員回應：可以拍蒜，具體使用建議需咨詢當地銷售公司。

除了「P22中國菜刀」外，官網上還有多款廚房刀具在售，如下圖所示：

賣菜刀的保時捷，是不是也和法拉利一樣，主業不錯，開始多元佈局了呢？我們看看其最新一期的財報。

根據7月底保時捷全球公佈的2022年上半年財報來看，保時捷上半年營業收入與銷售利潤均實現顯著增長，同比分别提升8.5%及24.6%；收入與銷售利潤分别達到179.2億歐元和34.8億歐元。

2022年上半年，保時捷每輛車的平均銷售收入約為11.3萬歐元，按2022年6月30日匯率計算折合人民幣約79.19萬元。中國是保時捷最重要的市場，佔據其三分之一的售出份額。數據顯示，保時捷近三年半在中國共售出316971輛車，佔全球總銷量987734輛的32.09%。

保時捷首席財務官麥思格表示，保時捷的目標是在2022年實現約17%至18%的銷售回報率，以及380億至390億歐元的營業收入。

保時捷主業做得那麽好，難道也要多元佈局？為啥忽然最近賣菜刀呢？

這個原因還真有人咨詢了保時捷官方。不過據報道，保時捷官網客服表示，「菜刀由保時捷設計負責，他查詢不到相關信息。」

不管保時捷以後會不會發佈更多的廚房刀具產品，但至少這款能拍蒜的菜刀，也許會讓張小泉緊張一下？