美國今年「黑五」銷售記錄創新高，零售巨頭怎麽看消費預期？

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類似中國的雙11活動，「黑色星期五」（Black Friday）一向是美國一年中最熱的購物節，其時間位於美國感恩節後的周五，是商家最重要的促銷場景，也是聖誕節來臨前1個月左右的大採購日。受今年美國通脹環境困擾，美國消費零售業内此前悲觀，但美國今年的「黑五」購物節的消費成績卻是超出市場預料。

據零售商網站銷售數據跟蹤和分析公司Adobe稱，今年「黑色星期五」期間，美國消費者的線上購物支出達到創紀錄的91.2億美元，而在黑五前後幾天，線上銷售數據也持續強勁，消費熱情依然保持火熱。

今年「黑五」消費創紀錄，線上線下有分化

Adobe數據顯示，今年「黑色星期五」當天，美國整體在線銷售額同比增長了2.3%，達到創紀錄的91.2億美元，高於2021年的89.2億美元和2020年的90.3億美元，此外這一數據遠遠領先於平日消費額。Adobe的數據顯示，通常情況下，消費者日均線上消費額約為20億至30億美元。不過在消費火熱的同時，今年的黑五消費結構充滿了一些特色，很像國内在2020年初時的一波線上消費熱潮。

從今年美國黑五的消費結構來看：電子產品是線上銷售額的主要貢獻者，「黑五」當天美國電子產品線上銷售額較10月平均水平飙升了221%。玩具是另一個受購物者歡迎的品類，較過去日均銷量增長了285%，運動器材也較日均銷量增長了218%。

但是，線上火爆的另一面，實體商場卻沒有預期的那般熱鬧。「黑五」當天，美國部分地區出現零星降雨，大多數商店客流量低於往常。據外媒報道，新澤西州東盧瑟福的「美國夢」購物中心，商店里並沒有人在排隊。

市場研究公司NPD集團首席零售行業顧問馬歇爾·科恩稱，「一般來說，每年這個時候都很難找到停車位。但今年，我在這方面沒遇到任何問題」。

科恩還表示，根據他在紐約州、新澤西州、馬里蘭州和弗吉尼亞州的調查情況，今年，消費者在購物時顯得十分「從容」，「每個人都在挑選他們需要的商品，大家沒有（以前的）那種‘緊迫感’」。

有分析認為，這既反映了生活成本上升擠壓購物欲望，也折射出疫情後人們生活方式的變化。在居家時間更多的情況下，人們更願意選擇網上購物而非走入實體店。

美國消費零售業内此前悲觀

「黑五」的創紀錄銷售成績或許能讓商家信心一振，此前，塔吉特、梅西百貨等多家零售商都報告稱，10月底和11月初的零售銷售出現了停滞，美國主要零售巨頭對消費環境預期悲觀。從宏觀環境看，今年美國通脹率持續徘徊在自20世紀80年代以來的高點附近，消費者信心在過去一個月里也有所減弱。

美國零售巨頭們的業績

我們再從美國主要零售巨頭已公佈的財報情況，看看美國消費市場的實際情況如何。

11月15日，沃爾瑪(WMT.US)發佈截至10月31日的2023財年第三財季的業績。第三財季，沃爾瑪營收1528.13億美元，同比增長8.7%；淨虧損17.67億美元，上年同期淨利潤31.31億美元。

從本季沃爾瑪公佈的財報數據看，雖然有所淨虧損，不過公司也略調高了全年收入預期：沃爾瑪預計全年淨銷售額增長5.5%，此前預期增長4.5%。沃爾瑪首席執行官John Furner曾在9月表示，近期通脹壓力似乎略有緩和。消費者需求仍舊強勁。

雖然沃爾瑪似乎較為樂觀，不過美國另一家大型零售商塔吉特(TGT.US)卻過得不太好。

根據塔吉特11月16日發佈的數據，公司第三季度淨利潤為7.12億美元(或每股1.54美元)，與去年同期的14.9億美元(或每股3.04美元)相比，同比降幅高達52%，低於市場預期；營收上漲3.4%至265.2億美元，高於市場預期。同時，塔吉特對其第四季度營收和利潤的預測均保持謹慎。

總而言之，從美國當地零售巨頭的業績情況看，好壞參半，尚不能說美國消費預期完全樂觀。此外，雖然今年美國黑色星期五線上銷售額取得不錯成績，但其實也受到了通脹環境影響，據報道：許多消費者在黑色星期五使用了靈活支付計劃。從11月19日開始，「先買後付」服務的支付額較此前一周增長了78%。