3月1日盤後,微博(09898.HK)(WB.US)發佈了2022年四季度及財年財務業績公告。
公告顯示,2022年12月,微博月活用戶同比淨增1,300萬,達5.86億,創出歷史的新高;平均日活用戶同比淨增300萬,達2.52億。從這組數據看,微博的「圈粉」能力沒有減弱的趨勢。然而,在用戶規模保持增長的同時,微博面臨的商業化壓力並未減緩,經營業績難言樂觀。
2022年四季度,微博實現收入4.48億美元,同比下降27.31%;歸屬於微博股東的淨利潤為1.42億美元,同比增長22.62%;非公認會計準則歸屬於微博股東的淨利潤為1.79億美元,同比下降8.69%。
全年業績方面,微博2022年營收及歸屬於微博股東淨利潤分别同比下降18.64%及80.03%,成績更不儘人意。
財報披露後,微博在二級市場紛紛遭到資金抛售。3月2日早盤,微博H股股價一度大跌近13%;美東時間3月1日,微博美股收跌7.54%,創下去年11月下旬以來最大單日跌幅。
廣告端承壓,降本增效提升利潤
身為面向廣告市場的互聯網平台,微博在2022年感受到了一陣陣寒意。微博表示,2022年受宏觀和疫情因素的疊加影響,廣告需求端承壓。
微博的收入主要是靠廣告及營銷,以及增值服務(如VIP會員、直播及遊戲相關服務)。在去年四季度,無論是廣告及營銷,還是增值服務,微博在宏觀大環境需求疲弱的背景下均沒能實現收入的增長。報告期内,廣告及營銷業務收入為3.91億美元,同比下降29.1%;增值服務收入5745.4萬美元,同比下降12.23%。
廣告及營銷業務是微博是主要收入來源,營收比重接近90%。但該業務也是受衝擊最為嚴峻的業務,去年四季度不包括阿里巴巴的廣告和營銷收入為3.48億美元,與上年同期的5.05億美元相比下降了31%。
在此背景下,降本增效成為微博在2022年的工作之重。
去年四季度,成本及費用的下降在各個成本費用項中均有體現,主要是由於微博對嚴格的降本策略的執行,以進一步提高運營效率。隨著2022年降本增效策略的有效執行,微博2022年非公認會計準則的經營利潤率達到了33%,保持在較高位。
加碼社交電商
微博平台的屬性與推特及Facebook有著一定區别,微博的變現渠道較為單一,在會員服務、直播和社交電商等領域尚待挖掘,且平台更多是靠源源不斷的熱點事件,特别是名人、明星與娛樂内容吸引大眾目光。因此,微博的用戶粘性較低,不如推特及Facebook等社交平台。
在2022年12月,微博的日活用戶與月活用戶的比率只有43%,在社交平台中處於較低水平。
因此,如何提升客戶粘性,進而帶來更多的商業化變現,成為擺在微博面前的一道難題。
在財報會議上,微博首席執行官王高飛表示:「微博的社交電商業務2023年還是繼續以提高規模和商業化效率為目標,通過紅人直播,擴大商品匹配的方式,獲取更大的市場份額。微博會員收入雖然不高,一年大概5至6億元,但它的毛利率較高,2022年下半年,因為娛樂行業的生態治理,微博歷史上會員業務第一次出現了下滑。2023年我們將進一步加強會員的建設,希望會員收入能夠恢復到增長的通道。」
在直播方面,微博此前也有過嘗試,但雷聲大雨聲小,效果並不明顯。相比之下,抖音和快手在電商直播領域一路高歌猛進,圈粉不少。
為加碼直播賽道,微博在發佈財報的當天也公佈了一則收購消息。
公告顯示,於3月1日,公司的全資子公司Weibo Holding (Singapore) Pte. Ltd.同意購買新浪公司間接子公司ShowWorld HongKong Limited的全部股權,ShowWorld HongKong Limited是持有332,615,750股天下秀(600556.SH)股份的實體。此次交易的總對價為現金約人民幣21.6億元,以美元支付。完成後,公司共計持有天下秀4.8億股,佔其總股本26.57%。
資料顯示,天下秀是一家以大數據技術驅動型的紅人新經濟公司,其主營業務包括為中小企業提供紅人廣告投放工具,為大型企業提供綜合解決方案,為紅人搭建價值評估體系,以及為紅人發展提供成長孵化的紅人經濟全鏈路。
從業績層面來看,天下秀近些年業績表現並不佳,2022年前三季度營收及淨利潤均呈現不同程度下滑。因此,不少投資者擔憂加碼投資天下秀,或給微博帶來更多不確定性經營風險。
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