TVB要與淘寶擦出火花？

原創

「唔開心鍾意煮碗面」的電視廣播（00511.HK），最近應該不會不開心啦。

這兩天，電視廣播（00511.HK）的股價急起直飙，上周五（2023年3月3日）大漲逾50%，周一（2023年3月6日）再漲9.57%，今日盤中一度觸及8港元，創2021年5月以來新高。兩個交易日累漲66.06%，市值上升至28.08億港元。

如此淩厲的股價漲勢，或許與電視廣播最近將「愛好」進一步拓展到「直播帶貨」有關。

2023年3月1日，電視廣播宣佈通過子公司上海翡翠東方傳播有限公司（下簡稱「翡翠東方」），與阿里巴巴（09988.HK，BABA.US）旗下的數字零售平台淘寶達成合作意向，雙方將在年内共同發展超過48場電子商貿直播。電視廣播預計，這一合作可為其帶來港元千萬級别的收益。

翡翠東方旗下電商賬號「TVB識貨」進駐淘寶直播間，開創「港劇式直播」。而據TVB官方微博，陳豪和陳敏之將於3月7日進行首場直播秀。

這無疑引發了市場的無限遐想：港劇對於内地觀眾的吸引力，以及内地龐大消費市場，加上直播帶貨這一新概念，與懷舊港劇風的融合，或許多少可以提振一下電視廣播這幾年的頹勢。

電視廣播的電商佈局

事實上，在淘寶之前，電視廣播早在去年已經進駐抖音帶貨。財華社留意到，「TVB識貨（港式甄選）」當前的粉絲數量已達60萬，大有將電商作為主要業務進行下去之勢。

1967年啓播、1984年在港交所上市的電視廣播，對於香港的本地觀眾和粵港澳大灣區來說具有絕對的存在感。在過去，廣告收入，尤其是香港本土及粵港澳大灣區的廣告收入，是其主要的收入來源。

然而，隨著電視時代的式微，串流影視以及國内外更多内容的擠壓，再加上當地和其自身的内部問題，電視廣播的業績大不如前。

通過與内地同行合作聯合制作内容，電視廣播的内地業務增長稍微抵消了香港業務的下降，見下圖。

2018年，電視廣播創立Big Big Shop，並在2021年購入「士多」及「鄰住買」平台，以拓展其香港電商業務。2021年收購士多集團後，TVB的電子商貿業務於期内收入由2021年上半年的17百萬港元激增超過27倍，至2022年上半年的4.61億港元，貢獻了其25%的收入，但於2022年上半年產生41百萬的分部虧損。

財華社留意到，電視廣播的抖音帶貨經營主體為「上海真識貨貿易有限公司」，見下圖。

通過天眼查的股權穿透了解到，上海真識貨貿易有限公司背後的股東為廣州埋堆堆科技有限公司，而廣州埋堆堆科技有限公司官網顯示旗下擁有「埋堆堆」品牌，也就是說，電視廣播在内地的「埋堆堆」品牌或是由該公司運營。

針對早前股東對華人文化持股的爭議，電視廣播已在2023年2月9日的澄清公告中明確，其在内地的内容分發平台「埋堆堆」是由電視廣播通過旗下附屬公司翡翠東方實際控制。

再加上這次與淘寶的合作也是由翡翠東方進行，或意味著電視廣播在内地的帶貨業務由翡翠東方負責。

2012年8月8日，電視廣播在收到有關當局的最終批準及營業執照後，與上海東方傳媒集團有限公司及華人文化產業股權投資（CMC）組成合營公司翡翠東方，協助TVB在内地開展包括廣告、影視制作、版權發行、藝人合作、公關活動等全部業務。

於2023年1月19日的公告中，電視廣播宣佈以名義代價1港元，收購翡翠東方額外的21%投票權，其於翡翠東方的持股將由當前的70%增加至91%，這或意味著電視廣播實際控制淘寶帶貨的營收。

其香港的電商業務大幅帶動了其收入的增長，但是仍然產生虧損。不知道内地的電商帶貨業務能為電視廣播帶來多少的收入及收益，或許其2022年下半年及之後的業績會有啓示。