改名「X」，推特月活創新高！Meta的「推特殺手」情況如何？

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日期：2023年7月31日 下午4:18作者：燕十四 編輯：effie

在馬斯克入主後，知名社交媒體平台推特在全球範圍内收獲了極高的關注度，但同時也失去了很多。此前傳聞通用汽車（GM.US）、輝瑞（PFE.US）等大批廣告商都逃離或者減少了廣告投放，導致平台收入銳減。

而除了廣告商外，推特甚至還失去了自己沿用多年的名字。

分析師稱改名大損品牌價值，X月活卻創新高？

很早之前，馬斯克曾多次公開稱贊過騰訊控股（00700.HK）旗下的微信，他認為微信是一個很好的樣本，在中國幾乎可以生活在微信里，微信就像是推特加上PayPal（PYPL.US）和一堆其他東西，微信是個很棒的接口和App。

基於此，馬斯克也意圖打造一個同樣的超級APP，「X」就是他對這個超級應用的命名。

作為一個行動派，馬斯克一點都不含糊。在拿下老牌社媒推特後，馬斯克對其進行了大刀闊斧的改革，從精簡人員到變革制度，直到更換平台名字。

北京時間7月24日，推特首席執行官琳達·亞卡里諾發文，宣佈推特Logo正式改為X。馬斯克亦發文稱，X.com已指向推特。

7月31日消息，蘋果（AAPL.US）應用商店中，平台的應用名稱也已經正式變成了X。

就此，推特告别了沿用多年的名稱和小藍鳥形象，平台顔色也已正式更新為黑色。

馬斯克此前曾表示，將推特變成X，一方面是為了確保言論自由，另一方面也是為了促進X這個萬能應用的發展。

值得一提的是，雖然馬斯克對改名這件事極為熱衷，但反對者並不是沒有。

除了眾多「吃瓜」網友外，有媒體報道稱，美國多個分析師和品牌機構一致認為，自從馬斯克收購推特以來，該平台的品牌已經受到了重大打擊。而將推特更名為X將會一舉清空推特的品牌價值。

有分析師和品牌機構就表示，馬斯克的改名舉動將使推特的品牌價值損失40億至200億美元。

不過，就在一片看衰中，馬斯克日前高調宣佈，社交媒體平台X的月活躍用戶達新高，超過5.4億。

馬斯克還在評論區補充稱，數據是删除了大量僵屍號的「脫水數據」。

「推特殺手」情況如何？

值得注意的是，除了改名這件事外，7月份馬斯克旗下的這家社媒龍頭還因為另一件事引起了廣泛的關注。

眾所周知，早些年，執掌Meta（META.US）的紮克伯格和坐擁特斯拉（TSLA.US）的馬斯克屢屢因為在AI、數據隱私等領域持有不同看法，而經常在公開場合互相質疑和嘲諷，這種情況在馬斯克買下社交媒體推特後尤甚。

而在6月份，馬斯克直接挑起了新的紛爭，表示他準備與紮克伯格來一場「籠鬥」，首選地點為拉斯維加斯終極格鬥冠軍賽賽場。

紮克伯格和馬斯克都是全球排名靠前的超級富豪，這場「約架」可算得上是含「金」量十足，引起了「吃瓜」群眾的極大興趣。

不過，「籠鬥」事件並未落地，反而是紮克伯格和Meta出了新招，直襲推特的大本營。

據了解，Meta推出了一款與推特類似的社交媒體應用Threads，用戶可使用已有的Instagram賬號登錄。

有業内人士甚至將這款即將問世的APP稱為「推特殺手」。

作為推特的直接競爭對手，這款應用在推出後捷報頻傳，發佈僅5天就獲得了1億用戶。這一增長速度打破了聊天機器人ChatGPT的紀錄，或成為史上用戶數增長速度最快的消費者應用。

而data.ai指出，Threads上線6天下載量就超過了1.5億次。

需要指出的是，雖然Threads用極短的時間就吸引了眾多用戶，但似乎隨後就出現了用戶流失、用戶停留時間下降的問題。

7月28日消息，紮克伯格在一次内部講話中透露，Threads在發佈後幾周内，用戶流失率超過一半。

紮克伯格指出，用戶留存率的提升是當前的重點。他表示，如果有上億人注冊，至少有一半人能夠留下來，那將是非常棒的成績，現在顯然還沒達到這一目標。

不過，紮克伯格也強調用戶流失在新產品推出初期是正常現象，並表示隨著公司為Threads增加更多的活躍功能，用戶留存率有望提高。

結語

在美國的社交領域，Meta和紮克伯格算是處於領先地位的霸主，旗下擁有Facebook、Instagram、WhatsApp和Giphy等頭部社交媒體與内容平台。

但是，Meta和紮克伯格也沒辦法「一統江湖」，因為X等一些平台也有著非常深厚的用戶基礎。

從這個角度來看，改名後的X和新手Threads的較量有著比較重大的意義，關乎Meta和紮克伯格能否進一步奪得更多社交應用市場的份額。

據報道，紮克伯格說Threads的用戶規模目標是10億。而只有達到10億目標以後，Meta才會認真考慮Threads賺錢的問題。

後續Threads的發展能否完成紮克伯格的目標以及改名後的X面對Threads的威脅有何應對之策值得投資者持續關注。