伴隨微短劇加速滲透進我們的生活,這個小而美的賽道開始大放異彩。
1月12日,快手(01024.HK)副總裁、快手文娛業務負責人陳弋弋、在快手短劇生態大會上透露,截至2023年年底,快手星芒短劇上線總量近千部,播放量破億作品達326部,破3億作品有68部,破10億超爆款項目有4部。
受眾規模與日俱增,2023年快手短劇日均DAU達2.7億,每日觀看10集以上的重度短劇用戶數達9400萬,同比增長52.6%;截至2023年年底,一段時間内快手付費用戶規模增長近10倍,快手星芒短劇核心用戶規模增長超29%。
作為短劇業務佈局最早,耕耘最深的平台之一,快手在短劇制作方面的實力,大家有目共睹。不僅如此,就在去年11月底12月初,快手還上線了一款獨立短劇App「喜番」,目前在華為應用市場端的安裝量已超24萬次。
在網絡劇日漸繁榮的當下,快手已分得一杯羹,有望助力業績加速上行。2023年前三季度,快手累計收入809.09億元,同比增長22.79%;股東應佔溢利27.88億元,同比增長翻倍。
除快手外,另一家短視頻龍頭抖音亦在加速佈局。去年12月14日,抖音和芒果TV 宣佈合作開發短劇,並簽署合作協議,發佈「精品短劇扶持計劃」。
放眼整個行業,在市場競爭日益激烈的當下,中國網絡微短劇迎來了爆發式增長。據艾媒咨詢的數據顯示,2023年中國網絡微短劇市場規模為373.9億元,同比增長267.65%,2027年市場規模有望達到1000億元。
不過,行業過快發展也帶來相應的後遺症,如格調低下、審美惡俗、血腥暴力,甚至擦邊色情的微短劇橫行霸道,未來中國網絡微短劇市場仍需不斷地完善和優化。
近日,官方在關乎微短劇政策及信息方面不斷發聲,鼓勵精品微短劇創作。
1月12日,北京大視聽·網絡微短劇「首亮微光」扶持計劃由北京市廣電局發起,旨在推動網絡微短劇業態高質量發展。同日,國家廣播電視總局辦公廳關於開展「跟著微短劇去旅行」創作計劃的通知,促進微短劇與傳統文化、旅遊資源、線下經濟交融交匯。
總的來看,微短劇精品化已是大勢所趨,預計將調動流量平台及短劇内容企業投入更多資源和資金,拍攝更多精品短劇,進而帶動行業持續發展。
在快手短劇生態大會上 ,快手文娛業務部劇情業務中心負責人於轲表示,2024年將對星芒短劇進行全新升級,實現門檻更低、收益更穩妥、分賬梯度更高。
短劇招商方面,快手計劃於2024年上線250部短劇,結合短劇特色優勢,實現品牌人群資產迅速積累。
此前,閱文集團也發佈「短劇星河孵化計劃」,篩選超百部IP 加速短劇孵化;其將在短劇項目發行方面與騰訊集團進一步擴大合作,雙方2023年至2025年合作短劇項目數量預估分别約為40 個、100 個和160 個。
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