蘋果最新季業績依舊亮眼，華為、小米的衝擊引人關注

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日期：2024年2月2日 下午3:44作者：燕十四 編輯：Annie

2月1日（當地時間）盤後，美股科技七巨頭中的蘋果（AAPL.US）、Meta（META.US）、亞馬遜（AMZN.US）均披露了最新財報。

其中，蘋果發佈了2024財年一季度（即2023自然年四季度）業績報告，多項指標表現亮眼，但也有一些數據不是那麽好。而其股價在盤後下跌了2.92%。

一季度營收錄得增長，利潤端表現亮眼

財報顯示，於2024財年一季度，蘋果實現營收1195.75億美元，同比增長2%，超出市場預期，並結束了此前連續四個季度同比負增長的頹勢。

蘋果首席執行官蒂姆·庫克表示，當季營收取得增長主要歸因於iPhone的銷售以及服務業的收入創歷史新高。

具體而言，2024財年一季度，蘋果手機實現的收入同比增長5.97%至697.02億美元；蘋果電腦實現的收入同比微增0.58%至77.80億美元；iPad產品的收入同比大降25.26%至70.23億美元；可穿戴設備、家居及配件的收入同比下降11.34%至119.53億美元。

以上這些被蘋果歸為產品業務大類。

而服務業務大類實現收入231.17億美元，同比增長11.32%，增速要弱於上個季度的16.3%。

據悉，蘋果的服務包括App Store應用商店、音頻與視頻流媒體Apple Music和Apple TV+、與谷歌搜索引擎許可協議的廣告收入、Apple Pay和其他產品的支付費用等。

服務業務是蘋果硬件產品的延伸。而最新財報披露，蘋果活躍設備安裝基數已超過22億部，這是服務業務的收入得以創歷史新高的原因所在。

與此同時，服務業務收入創新高也充分表明蘋果不僅是硬件賣得好，賣得上高價，在「軟件」部分也做得很好，能繼續賺到這部分錢。這也是蘋果的盈利能力顯著高於國内幾家手機巨頭的一部分原因。

不過這一趨勢或遇阻！1月25日，蘋果公司官網宣佈，為遵循歐盟《數字市場法案》（DMA），將在歐盟地區對iOS系統、Safari浏覽器和App Store實施重大更新。

此次改革將首次允許客戶從蘋果應用商店以外下載軟件。人們還將能夠使用其他的支付系統，並且更容易地選擇新的默認網絡浏覽器。

另外，新的改革要求蘋果對開發者徵收的最高佣金從30%降到了17%，並且在一年之後，對於大多數開發者和訂閱者，佣金比例下降至10%。

以上調整目前僅針對歐盟地區，對服務收入的影響或在接下來的業績中展現。

在利潤端，2024財年一季度，蘋果的淨利潤同比增長13.06%至339.2億美元，同樣超過預期。攤薄每股收益為2.18美元或同比增16%，超出預期並創歷史最高。

蘋果首席財務官稱，期内利潤表現亮眼是因為收入表現及利潤率的增長。

數據亦顯示，2024財年一季度，蘋果的毛利率為45.9%，超過上一季度的45.2%，也要超過預期。

另外，蘋果董事會宣佈公司普通股的現金分紅為每股0.24美元。股息將於2024年2月15日支付給截至2024年2月12日營業結束時的登記股東。

大中華區表現不佳，蘋果手機受到衝擊？

需要指出的是，蘋果的最新季財報也並不全是好消息，其在大中華區的糟糕表現也備受關注。

具體來看，2024財年一季度，美洲市場實現的收入為504.3億美元，同比增長2.34%，依然是蘋果收入的第一大來源地；歐洲市場貢獻的收入同比增長9.81%至303.97億美元；日本貢獻的收入為77.67億美元，同比增長14.98%；亞太其他地區實現的收入為101.62億美元，同比增長6.58%。

不難發現，在上述市場，蘋果的收入都迎來了增長，其中日本的收入增速表現最佳，是唯一實現雙位數增長的市場。

值得一提的是，此前奢侈品巨頭LVMH（LVMHF.US）公佈的2023年第四季度及全年的業績報告顯示，日本貢獻的收入同比暴增28%，亦是表現最好的市場。

可見，蘋果產品在日本爆賣不是偶然。

不過，在大中華區，蘋果似乎遇冷了。

數據顯示，2024財年一季度，大中華區實現的收入為208.19億美元，同比下降12.91%，是唯一一個出現下滑的市場。

之所以出現這種情況或許是因為華為Mate60大賣搶佔了一部分蘋果手機的市場份額。此外，小米集團（01810.HK）旗下的小米14系列也爆火，帶來的影響不容小觑。

機構數據顯示，2023年第四季度（即2024財年第一季度），蘋果在中國手機行業以1501.16萬台的激活量排名第一，但全季度激活量同比下降10.6%。12月份，排名第一的蘋果與排名第二的小米的份額差僅為0.18%。

2023年時，庫克才宣佈中國成為全球最大的iPhone市場。

誰知「打臉」來得如此之快。蘋果CFO也表示，公司對大中華區的表現並不滿意，但也知道中國是世界上競爭最激烈的智能手機市場，不過公司仍然看到中國存在重大機遇。

結語

在最新季財報中，蒂姆·庫克還稱，隨著客戶明天開始體驗令人難以置信的 Apple Vision Pro，蘋果將一如既往地致力於根據我們的價值觀並代表客戶追求突破性的創新。

據了解，這款產品在蘋果内部打造多年，售價昂貴，關注度極高。

蘋果官網顯示，Apple Vision Pro在美國的售價為3499美元起，存儲空間256GB，價格遠超iPhone。

而蘋果於1月19日開放美國地區的Vision Pro預售，5分鍾官網被擠爆、開訂2小時發貨日期已經排至4月。

雖然評價不一，但這款新品後續的發展或會對蘋果業績產生重大影響，值得持續跟蹤。