6月19日下午,騰訊旗下遊戲《地下城與勇士:起源》(以下簡稱「《DNF》手遊」)運營團隊在官網發佈公告,稱因合約到期,6月20日起,DNF手遊將不再上架部分安卓平台的應用商店。
公告中,《DNF》手遊運營團隊還表示,「我們推薦安卓端的萌新勇士前往遊戲官網進行下載。」
業内人士認為,此次《DNF》手遊「下架」或與遊戲分成比例「談不攏」有關。
事實上,早在2021年,華為就曾與騰訊就遊戲合作問題發生摩擦,並將騰訊遊戲從華為平台下架。本次《DNF》手遊事件,讓國内遊戲開發商與強勢渠道商之間的矛盾再度浮出水面。
過往,國内遊戲行業基本是「渠道為王」。對於遊戲開發商來說,渠道主要分為三類,一是手機硬件渠道,包括硬核聯盟、各大手機廠商應用商店;二是應用軟件渠道;三是買量渠道。
所謂硬核聯盟,是由玩咖傳媒聯手國内一線智能手機制造商發起,主要成員包括華為、OPPO、vivo、聯想等等,這也是遊戲開發商核心的流量來源。
據悉,硬核聯盟和遊戲發行商分成比例基本是「五五開」,本質算是一種高昂的「安卓渠道稅」,遊戲產商的盈利壓力較大。而在國外,蘋果App Store和安卓Google Play和發行商的分成比例通常是「三七開」,遠低於國内市場。
近年來,用戶觸達遊戲的渠道逐步多元化趨勢,渠道為王逐漸向「内容為王」過渡,優質的遊戲話語權逐漸增強,這也導致遊戲開發商對舊式的分成比例不滿,與渠道聯盟之間的矛盾凸顯。
在2023年8月份,網易就推出了首款不上架安卓渠道的遊戲《全明星街球派對》,安卓玩家可從官網下載遊戲。此外,《明日方舟》《原神》《以閃亮之名》等遊戲產品也放棄傳統渠道,以示抗議。
網易CEO丁磊曾「炮轟」安卓渠道,他表示,中國安卓分成市場是最貴的,高達50%,沒道理嘛。希望中國安卓市場能夠跟世界接軌,共同制造健康的生態系統。
本次《DNF》手遊的下架,也意味著騰訊選擇和部分安卓渠道分道揚镳。
值得一提的是,今年5月21日,籌備近四年的DNF正式上線,上線後表現十分亮眼。在上線前一天開放預下載時,DNF便已登頂iOS免費榜,公測當日,DNF僅用了6個小時便登頂iOS暢銷榜,並且持續霸榜28天。
業内人士預測,DNF手遊國内市場首月流水或已達到50億以上。天風證券研報指出,DNF在iOS暢銷榜排名優異,全年流水表現或更超預期。
DNF手遊有著廣泛的受眾基礎以及超強的吸金能力,這或許也正是騰訊敢於「掀桌子」的底氣所在。
心動公司(02400.HK)CEO黃一孟近日亦在社交平台直言,「我司的《出發吧麥芬》不上渠道也能跑到暢銷第四,穩居暢銷第一的DNF更是不會有壓力,王者榮耀、和平精英也一樣沒必要上渠道,沒理由給渠道分成。」
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