請輸入關鍵字:

熱門搜尋:

【美股解碼】業績敲響警鍾,耐克召回老將
原創

日期:2024年9月20日 下午3:04作者:遙遠 編輯:Anna
【美股解碼】業績敲響警鍾,耐克召回老將

面對2024財年疲弱的成績單,耐克(NKE.US)前高管Massimo Giunco壓不住心中怒火,猛烈抨擊耐克現任管理層。

Massimo Giunco指出,耐克無能的管理層不僅鋪張浪費,還毀掉了耐克的聲譽。

耐克的高管們也意識到了只有進行組織改革,才能煥發新生。

在2024財年(截至2024年5月31日止年度)的業績報中,耐克表示不斷評估董事會的組成,以確保公司保持正確的經驗、特質和技能組合。

而這次,耐克在一把手這個職位上已付諸行動。

老將歸來

美東時間9月19日,耐克發佈人事變動公告。

根據公告,自2024年10月14日起,Elliott Hill(埃利奧特·希爾)將取代John Donahoe(約翰·多納霍),擔任耐克總裁兼CEO、董事會成員和董事會執行委員會成員。

【美股解碼】業績敲響警鍾,耐克召回老將

Elliott Hill並不簡單,他是耐克久戰沙場的老將。

根據耐克資料,Elliott Hill現年60歲,畢業於得克薩斯基督教大學,獲得運動機能學理學學士學位,並在俄亥俄大學獲得體育管理碩士學位。

早在1998年,Elliott Hill就加入了耐克,在銷售和零售領域擔任過多個要職,包括擔任過耐克美國的零售副總裁和總經理。

在2018年至2020年期間,Elliott Hill成為耐克消費者與市場部總裁,領導耐克和喬丹品牌的所有商業和市場運營。

Elliott Hill能力出眾,他在位期間,耐克進行了一系列改革,包括縮減批發業務規模,將重心轉向直銷,加大對數字化渠道的投入。同時,耐克通過市場營銷與品牌建設以及聯名與跨界合作,在市場營銷與品牌建設方面也取得成效。

有業内人士指出,Elliott Hill在耐克内部和零售合作夥伴中都享有良好的聲譽,他的回歸可能有助於提升耐克的士氣。

Williams Trading分析師Sam Poser認為,Elliott Hill重新擔任總裁兼首席執行官被視為耐克的一大福音,他將豐富的經驗和對公司文化的熟悉帶回公司,給公司帶來積極因素。

遭遇困境

Elliott Hill在2020年離開耐克後,耐克所面臨的大環境變得更為復雜,全球新冠疫情、全球經濟增長放緩以及市場競爭等諸多因素,使耐克業績增長受到挑戰。

在2024財年,耐克營收為513.62億美元,在匯率不變基礎上同比微增1%,為近幾年最差營收表現;期内歸母淨利潤為57億美元,同比增長12%。

同期,耐克在北美區域面臨更大的增長壓力,銷售額同比下滑1%至214億美元。

【美股解碼】業績敲響警鍾,耐克召回老將

在耐克工作了20餘年的Massimo Giunco,將耐克面臨困境的矛頭指向了John Donahoe。

他認為,John Donahoe領導的管理層盲目自信,為增強耐克的數字化能力和優化組織,將耐克延續多年的產品品類劃分結構,改為按性能劃分。

在John Donahoe上台後,他將籌碼押注在了數字化上,並縮減品牌廣告和體育賽事的投入。然而,John Donahoe在位期間,耐克的營收增長持續放緩,並且淨利潤幾近停滞。

於2021財年,耐克的淨利潤為57.27億美元,到了2024財年仍是57億美元。

大中華區是耐克除北美市場外最重要的收入來源地,由於耐克近幾年在大中華區的競爭力下滑以及安踏(02020.HK)等中國本土品牌的崛起,耐克來自大中華區的收入在2022財年至2024財年期間亦停滞不前。

耐克管理層在2024財年業績會上表示,耐克在主要市場經歷了消費者流量的重大轉變,尤其是在大中華區,實體店流量與上年相比下降了兩位數。

Neuberger Berman基金公司高級研究分析師Kevin McCarthy此前認為,耐克當前的問題根源在於管理層,推測John Donahoe或提前結束CEO任期。而此次耐克的人事任命通告,Kevin McCarthy的推測得到了印證。

由於在多個市場表現不佳,特别是在2024財年後三個季度的表現低於預期,耐克高管下調了2025財年業績指引。耐克預計2025財年第一財季營收將下降約10%,相比市場預期下降3.2%大幅擴大。另外,耐克預計2025財年收入將下降中等個位數,而預期為增長0.91%。

今年以來,耐克股價遭到資金抛棄,特别是2024財年業績發佈後次日,耐克股價重挫近20%,反映出投資者對耐克的業績增長信心不足。

【美股解碼】業績敲響警鍾,耐克召回老將

對於此次召回Elliott Hill這位老兵,耐克希望Elliott Hill的回歸能重振旗鼓。耐克執行主席Mark G. Parker說道:「很高興Elliott Hill回到耐克。考慮到我們對未來的需求、過去的業務表現,並經過慎重討論,董事會做出了這一決定。」

Elliott Hill的回歸引發了二級市場投資者的樂觀情緒。在美東時間9月19日的盤後交易時段,耐克的股價出現顯著上漲,截至發稿前,股價上漲7.27%,報每股86.87美元。

財華網所刊載內容之知識產權為財華網及相關權利人專屬所有或持有。未經許可,禁止進行轉載、摘編、複製及建立鏡像等任何使用。

如有意願轉載,請發郵件至content@finet.com.hk,獲得書面確認及授權後,方可轉載。

更多精彩內容,請登陸
財華香港網 (https://www.finethk.com/)
財華智庫網(https://www.finet.com.cn)

現代電視 (https://www.fintv.hk)

相關文章

9月20日
一圖解碼:網塑科技赴美IPO 聚焦塑料和化學供應鏈管理 淨利大增
9月19日
【美股解碼】美聯儲降息周期展開,各類資產怎麽走?
9月19日
【美股解碼】「鬼事故」又來了!龍頭被狂砍目標價,存儲芯片要「涼」?
9月19日
【美股解碼】關鍵時刻,美聯儲「慫了」?
9月17日
【美股解碼】英特爾的自救之路
9月17日
【IPO前哨】閃送衝刺美股,亮眼財報背後面臨市場考驗
9月17日
財務困境之下,「脆皮」波音凍結招聘以應對罷工
9月16日
【美股解碼】超級央行周,有什麽值得期待
9月16日
特朗普疑似再遭刺殺,旗下社媒近日大漲
9月13日
【美股解碼】伯克希爾也「塌房」了!斬倉過半,巴菲特副手要「跑」?

視頻

即時快訊

17:34
國家新聞出版署公佈2024年12月份國產網絡遊戲審批信息
17:18
國家金融監督管理總局:警惕不法貸款中介誘導消費者「債務重組」的風險
17:14
泰和小貸(01915.HK)建議委任天健國際為新核數師
17:00
新威國際(00058.HK):曾傲嫣獲任獨立非執行董事
16:56
翰宇藥業:利拉魯肽注射液獲得美國FDA批準證書
16:54
興科蓉醫藥(06833.HK):黄智健獲任董事會副主席
16:40
廣東建工:子公司中標15.85億元城中村改造項目
16:40
BOSS直聘-W(02076.HK)據首次公開發售後股份計劃購買約36.43萬股A類普通股
16:26
國家發改委:要準確把握PPP新機制定位 不應強制規定特定領域和範圍必須採用特許經營模式
16:20
國家發改委發佈進一步做好政府和社會資本合作新機制項目規範實施工作