馬斯克和大廣告主吵架還有好處？歐盟認定X平台「不重要」

歐盟委員會周三發佈公告稱，世界首富埃隆·馬斯克旗下的社交媒體平台X（早些年叫推特）不應該被指定為《數字市場法案》所規定的核心平台服務。

（來源：歐盟委員會）

這一決定意味著X在可預見的未來，將不會受到一系列法規約束，包括使用第三方數據和定向廣告需要取得用戶同意等。這件事情里唯一的「缺憾」就是，馬斯克兩年多前斥資400多億美元買下來的社交媒體平台，被官方打上「不重要」的標簽。

和廣告主吵架的結果？

作為歐盟針對大型科技公司的反壟斷里程碑式立法，《數字市場法案》已經把蘋果、Meta等7家公司認定為「看門人」，涉及20多項核心業務。

遭到歐盟認定後，這些公司會面臨更加嚴苛的合規義務，包括「不能優先推廣自家公司的產品」、「必須為第三方開發者公平訪問其平台」等。如果這些企業不遵守規定，可能會被處以最高全球年收入10%的罰款，累犯的話最高可以罰到20%。

從這個角度來看，沒有被納入「守門人俱樂部」肯定符合馬斯克的意願。歐盟表示，儘管X的活躍用戶和廣告主數量已經達到DMA標準，但其在線社交網絡服務不應該被視為「企業與消費者之間的重要通道」，所以也達不到社交媒體服務「看門人」的標準。

歐盟在今年5月通知X，該平台的地區月活用戶突破4500萬人，商業用戶超過1萬戶，達到被DMA指定的標準。隨後X提交了反對被指定的論據。

某種意義上來說，這也是馬斯克去年與廣告主「大吵一架」之後的結果。由於在平台内容政策上與迪士尼、蘋果等一眾巨頭意見相左，馬斯克曾在去年公開嘲諷這些公司「竟然敢拿錢來要挾我」。大型廣告主的集體出走，間接減少了X平台受到的監管壓力。

知名科技媒體TechCrunch對此評論稱，歐盟的決定可以理解為在嘲諷X平台如今廣告業務的水平低劣：如果你的大多數廣告都是代發貨平台推廣「可疑的耳垢清潔器，或令人頭暈目眩的聚酯纖維地毯」，這意味著你的廣告業務已經毫無意義。

考慮到馬斯克本人完全沒有向廣告主低頭的意思，這種情況很有可能會持續下去。

難逃歐盟規管

雖然不用接過互聯網平台「看門人」這樣的沉重責任，但X仍需要面對歐盟的監管壓力。作為DMA的姐妹法規，歐盟還有《數字服務法》（DSA）。X也已經成為DSA有史以來第一個被初步認定違規的超大型在線平台，可能面臨最高全球年營收6%的罰款。

歐盟調查認定，X平台存在多項違規，包括顯示付費用戶身份的「藍勾」標志，構成了「非法的黑暗模式」，因為用戶無法分辨這個到底是官方賬號還是付費用戶，導致其被誤導的概率增加。

（付錢就能拿到馬斯克同款認證標志，來源：X）

除此之外，與面對廣告主的強硬一樣，馬斯克對歐盟反壟斷官員也經常出言不遜。很顯然，這種挑釁行為無疑增加了X平台被「重點監管」的可能性。

文章來源：財聯社