【大行報告】羅兵咸永道預測：2024年香港娛樂及媒體行業增長將放緩至2.3%

【財華社訊】10月31日，根據羅兵咸永道最新發布的《2024至2028年全球娛樂及媒體行業展望》香港摘要，香港娛樂及媒體行業2023年的收入按年輕微增長4.5%，預計2024年市場規模將放緩至2.3%，達128.7億美元。報告顯示，香港的娛樂和媒體行業將穩步發展，2024年至2028年間的複合年增長率為2.06%，預計2028的收入將達到140億美元。香港的企業對企業(B2B)市場在2023年至2028年間的增長將高於全球及亞太地區同行。不過，隨著數碼廣告成為主導渠道，印刷媒體的增長繼續低於全球平均水平。

OTT影片

香港OTT市場在過去兩年快速增長，於2023年達到3.71億美元。預計該市場將以5.7%的複合年增長率繼續擴展，到2028年達到4.91億美元。訂閱串流服務在2023年佔香港OTT總收入的近84%，並有望在2028年增加至超過85%。

香港的串流媒體市場競爭激烈，Netflix、Disney+、AmazonPrimeVideo和AppleTV+等眾多國際串流媒體巨頭與ViuTV和MyTVSuper等本地服務競爭。同時，OTT服務供應商亦推出覆蓋熱門體育賽事(如英超聯賽和歐洲冠軍聯賽)直播的應用程式。

企業對企業（B2B）

香港的企業對企業市場(包括貿易展覽、貿易雜誌和商業資訊)在2023年成為全球增長最快的市場，按年急升21.4%，達8.14億美元。預計2023至2028年的複合年增長率將達到3.55%，主要由貿易展覽推動，超過全球平均的1.86%。貿易展覽佔香港企業對企業市場的一半以上。由於疫後復甦延遲，香港貿易展覽市場在2023年高速增長45.9%，達到4.47億美元，預計複合年增長率為5.5%，2028年將達5.85億美元。兩大全球主辦方在2024年計劃在香港舉辦17項活動，包括亞太航空發動機展、亞洲零售會議及博覽會，以及房地產投資展覽會MIPIM亞洲峰會等。

互聯網廣告

互聯網廣告主導香港廣告市場，面對本地消費市場的挑戰，香港互聯網廣告將以3.7%的複合年增長率溫和增長，從2023年的16億美元增長至2028年的19億美元。零售付費搜尋互聯網廣告將成為互聯網廣告增長的主要驅動力，2023年至2028年複合年增長率為10.06%。這一增長得益於電子商務的加速發展和網上購物的增長。同時，消費者更願意參與線上内容。

現場音樂

香港現場音樂市場已經反彈，預計2024年收入將達到2.01億美元，遠高於疫情前2019年的1.21億美元。酷玩樂團宣布將於2025年在新落成的啟德體育園舉辦演唱會，預計將進一步提振市場。

傳統媒體

傳統媒體貢獻的廣告收入持續縮減。印刷出版物的收入將以1.54%的複合年增長率下降，到2028年將降至1.01億美元，而傳統電視收入將以0.4%的複合年增長率下降，到2028年將降至5.63億美元。

相反地，香港電視廣告收入預計將以0.84%的複合年增長率增長，到2028年達到3.59億美元。這一趨勢反映了企業持續依賴電視來接觸廣大觀眾，以及來自本地品牌和企業日益增長的廣告投資。

生成式人工智能

生成式人工智能在過去幾年迅速崛起，為娛樂及媒體公司帶來了重大影響——既有機遇也有挑戰。羅兵咸永道最新的CEO調查報告顯示，超過三分之二的亞太地區CEO預計生成式人工智能在未來三年內將對其公司、勞動力和市場產生重大影響。

到目前為止，有關人工智能在娛樂及媒體行業的討論主要集中在降低和控制成本，而不是開發新的收入來源。生成式人工智能驅動的文字生成工具可以將概念轉化為故事並生成可信的人類對話，將文字轉化為視覺效果和故事，並從2D影片或靜態圖像創建動畫3D模型。生成式人工智能還可以透過實現更快、更輕鬆的編輯來增加後期製作的價值。

羅兵咸永道中國內地及香港媒體行業主管合夥人邱麗婷表示︰「隨著數碼平台和串流媒體服務的興起導致消費者行為產生轉變，香港的娛樂及媒體收入已從消費者支出轉向廣告支出。許多娛樂及媒體公司正在轉向基於訂閱的模式，導致傳統媒體銷售收入下降。隨著消費者越來越追求個人化和沉浸式的體驗，娛樂及媒體公司應該提供高質量的內容和服務，以吸引消費者並推動消費。」

羅兵咸永道香港娛樂及媒體行業合夥人程元珀表示︰「展望未來，行業參與者將不得不關注這項強大的技術如何創造更大的價值。生成式人工智能為用戶提供了一個強大的飛輪，用於試驗、疊代和擴展新的解決方案和流程。在廣告領域，生成式人工智能可用於快速開發針對不同情境的創意方法，然後根據消費者的關注和接受程度快速疊代和完善。如果能夠利用生成式人工智能提供新鮮體驗並創造新的收入來源，增長潛力將會更大。」