匯量科技賺嗨了，AI營銷賽道遍地黃金？

原創

近年來，互聯網行業普遍面臨流量增長放緩和紅利消退的挑戰。然而，在AI技術的推動下，互聯網行業似乎重新煥發了活力。

其中，AI營銷這條細分賽道上，匯量科技(01860.HK)吃到了行業紅利。2021年以來，匯量科技收入持續快速增長，並強勢扭虧，近日還披露了更為強勁的三季報，令市場重新認識了AI營銷這個風口。

匯量科技股價近日受到資本市場熱捧，11月22日再度大漲11.63%並再創新高。而11月7日至今，公司股價累計飙升近330%。

業績狂奔，Mintegral增速持續擴大

匯量科技是一家全球化智能廣告服務科技公司，主要為出海開發者和營銷人員提供完整的廣告和分析工具套件，包括用戶獲取、變現、分析、創意自動化和智能媒體採買等。

公司旗下產品包含以Mintegral和Nativex為核心的Ad-tech（廣告技術）板塊，以及以熱力引擎（含雲業務）、GameAnalytics為核心的Mar-tech（營銷技術）板塊。

匯量科技今年第三季度業績大幅上升，並且超出市場預期。

於第三季度，匯量科技實現營收4.16億美元，同比增長54.6%，營收規模創出新高。毛利為8784.5萬美元，同比增長58.3%。

三季度盈利繼續保持強勁增長勢頭，調整後淨利潤達到1066.8萬美元，同比增長162.4%，環比增長更是達到了驚人的258.7%。

公司旗下Mintegral是AI驅動的程序化互動式廣告平台，致力於幫助客戶一站式解決出海路上的跨區域營銷難題，助客戶精準觸達目標用戶、實現用戶增長，驅動營銷增長。

作為國内企業(尤其是遊戲企業)出海的「賣水者」，Mintegral可謂是匯量科技的「鎮室之寶」，其算法打磨成熟，為全球程序化廣告平台三強之一。近些年，在AI技術的帶動下，Mintegral收入持續高增。

Mintegral已成為匯量科技的主要收入來源以及收入增長引擎，今年三季度該平台收入約4億美元，同比增長57.6%，為過去四個季度以來最高增速，並且增速逐季攀升，增長勢頭十分迅猛。

匯量科技表示，Mintegral平台智能出價能力得到提升，公司在新的垂類上也有了質的突破，廣告預算結構進一步豐富。

在Mintegral帶動下，匯量科技遊戲基本盤持續滲透，非遊客戶增長顯著，規模效應驅動盈利能力明顯提升。

在擴張中重度遊戲的同時，匯量科技也擴張至電商、社交等非遊戲品類。報告期内，Mintegral遊戲品類錄得收入2.95億美元，同比增長46.5%，環比增長26.2%；電商則成為了非遊戲品類重要的推動力，Mintegral非遊戲品類錄得收入1.08億美元，同比增長98.5%，環比增長24.6%。

下一個金礦：AI營銷？

伴隨著生成式人工智能的快速崛起，AI營銷成為當中的一個重要風口。

對於傳統的互聯網營銷，AI營銷的本質是聰明地解決問題，AI不僅能高效處理大量數據，更能從數據中提取關鍵信息，預測趨勢，為企業提供個性化、定制化、高轉化的解決方案。

最早之前，全球移動廣告市場長期保持谷歌（GOOG.US）和Meta(Meta.US)雙寡頭的格局，後來蘋果(AAPL.US)入局後，這三名玩家構成了行業第一陣營。

近些年來，AppLovin(APP.US)、Unity(U.US)以及匯量科技等第三方廣告平台組成了另一陣營。如今，隨著AI技術興起，二三線梯隊的移動廣告營銷服務平台有望借助AI實現彎道超車。

Mintegral近來異軍突起，在全球移動廣告服務市場佔據了一席之地。

上月，移動歸因與營銷分析公司AppsFlyer發佈的第17版《廣告平台綜合表現報告》顯示，在安卓端，Mintegral全球全品類體量榜連續三年穩居第3，僅次於廣告巨頭Google和Meta，而在實力榜上的排名更是躍升至第3。在iOS端，Mintegral同樣表現不俗，全球全品類實力榜位列第6，全球遊戲類體量榜高居第2。

對於匯量科技未來的增長機會，東方財富證券在研報中列出了四點，分别是：1）海外流量去中心化，中長尾存高價值；2）AI大模型算法加持，與垂直算法互補；3）全球遊戲買量向好，品類拓展新增量；4）服務中國企業出海，本土基因具優勢。

在資本市場上，一些AI移動營銷服務上市公司成為資金追捧的對象。AppLovin股價去年8月以來漲幅氣勢如虹，累計漲幅超370%；A股的藍色光標（300058.SZ）及易點天下（301171.SZ）自9月下旬以來股價亦持續拉升，累計分别漲近100%及漲超170%。

人工智能技術在營銷領域的應用正不斷深化，匯量科技未來是否能夠延續其增長勢頭，並在AI營銷領域保持市場地位，將需要公司不斷適應市場變化，創新其產品和服務，以及有效管理運營風險。