股價狂飙235%！名創優品（9896.HK）迎來戴維斯雙擊？

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日期：2023年2月28日 上午8:47作者：瓶子 編輯：effie

隨著疫情防控的放開，市場消費彈性修復預期明確，大消費板塊毫無懸念成為了市場最熱的主線之一。而作為生活家居零售龍頭，名創優品（09896.HK）在資本市場的關注度亦不斷提升。

近期，名創優品股價漲勢相當淩厲。2月27日，名創優品再度上漲0.79%至32港元/股，盤中一度觸及34.5港元/股，創上市以來新高。

而拉長周期看，自2022年10月下旬以來，近4個多月的時間，名創優品累計漲幅已近235%，成為商貿零售板塊「漲幅王」。

01喜事連連，名創優品股價狂飙

資料顯示，名創優品是一家創意居家生活產品零售商，其定位是「年輕人都愛逛的生活好物集合店」。

自2013年在中國開設第一家門店10年時間里，名創優品已成功孵化了兩個品牌，分别是名創優品和TOP TOY。其中，名創優品的品牌涵蓋11個主要品類，包括生活家居、小型電子產品、紡織品、包袋配飾、美妝工具、玩具、彩妝等，超過9000個核心SKU的產品組合；而TOPTOY品牌提供約3800個SKU，涵蓋8個主要品類，包括盲盒、積木、手辦、拼裝模型、玩偶、一番賞、雕塑和其他潮流玩具。

正是憑借極高的產品性價比，再輔以加盟的形式，名創優品迅速打開了國内外市場。於2023年第一季度財報(截至2022年9月30日止3個月)，名創優品全球門店數5296家。其中，國内門店數為3269家，較去年同期淨增234家；海外門店數為2027家，較去年同期淨增191家。

近期看，名創優品喜事連連，不斷刺激其股價走高。

自國家正式實施新型冠狀病毒感染乙類乙管政策以來，消費者出行意願提升，各大城市商圈人流顯著回暖，帶動線下零售復蘇。

以湖南省春節商貿零售「成績」為例，2023年春節期間，全省376家重點零售企業春節假期累計實現銷售25.18億元，同比增長13.8%。伴隨著線下消費明顯回暖，市場預測，線下零售業流水增速將迎來邊際改善。

興業證券研報指出，未來五年全球品牌類生活用品零售增速可觀，名創優品是自有品牌零售市場市佔率全球第一。該行預計名創優品2023年國内門店有望快速復蘇。

反映在銷量數據上，名創優品作為自有品牌零售代表，其2023年1月份中國區線下店鋪月銷售額突破13億，創單月歷史新高。

在國内市場斬獲佳績後，名創優品乘勝追擊，今年2月初公司全國首家旗艦店落地成都，該店在試營業期間日均人流量過萬，單日銷售量最高達13.5萬。除成都的城市旗艦店外，名創優品還即將在北京三里屯開一家「國家旗艦店」；在紐約時代廣場等地開一家「全球旗艦店」。

此外，在明晟公司（MSCI）近日公佈的季度審核變更結果中，作為大消費板塊的代表之一的名創優品成功入選MSCI中國指數樣本股，成為新納入12只中國股票中的一員。

多重利好加持下，名創優品股價漲勢相當兇猛，近4個多月的時間，名創優品累計漲幅已超過235%。

02名創優品：轉型為「超級品牌」

2月24日，名創優品召開了一個全球品牌戰略升級發佈會，葉國富宣佈名創優品的第十年，要轉型為「超級品牌」。

具體來看，葉國富將轉型的具體策略總結為「3個升級」：從渠道品牌升級為自建渠道的產品品牌；從零售公司升級為内容公司；從顧客升級到用戶。

葉國富坦言，名創優品要轉型，最核心的原因是想把話語權、定價權掌握在自己手上。

與此同時，名創優品正加強自己IP產品和明星單品的權重。

據透露，眼下，在名創優品購買IP產品的消費者已多達上億人次，以酷洛米聯名產品為例，新品上新當天平均客單價突破110元，項目期間客單價提升117%。

截至2022年12月31日，名創優品與全球超80個知名IP合作方達成深度合作，其中包括中國航天·太空創想、故宮宮廷文化、迪士尼、皮克斯、漫威、NBA等。

根據計劃，2023年名創優品將重磅推出迪士尼、寶可夢、三麗鷗等多個全球知名IP的合作新品。未來，將在中美日韓四國投入建設4個設計中心，以適應全球不同市場的消費需求。

當然了，名創優品的策略落地時，市場反應會如何表現仍有不少變數。

從業績層面看，得益於不斷拓展門店範圍，以及海外消費市場復蘇，2023年第一季度財報（截至2022年9月30日止3個月）業績亮眼。財報顯示，名創優品收入27.72億元，同比增長4.46%；其中國際市場收入強勢復蘇，同比大增47.67%至9.2億元。期内，經調整淨利潤為4.17億元，同比增長126.6%；經調整淨利率為15.1%，2021年同期為6.9%。

據公告顯示，名創優品將於2月28日公佈2023會計年度二季度（2022年9月30日至12月31日）財務業績。該公司業績如何？敬請關注！