【洞見Web3.0】降本增效、AI+IP催化，影視行業升溫

原創

日期：2023年6月13日 上午8:25作者：李瑩 編輯：effie

蘋果公司聯合創始人喬佈斯曾在2007年初代iPhone發佈會上這樣開場，「每隔一段時間，就會有一個革命性的產品出現。」

在今年蘋果WWDC23大會上，庫克也說出了「革命性產品」這個詞。

背靠Web3.0帶來的下一代互聯網技術的希冀，以及近來崛起的AIGC為代表的AI技術性的突破，當下各大產業發展確實站到了革命性的歷史節點。

對於革命性這個措辭，科技行業人士有更多領會。騰訊創始人馬化騰也表示，「我們最開始以為（AI）是互聯網十年不遇的機會，但是越想越覺得，這是幾百年不遇的、類似發明電的工業革命一樣的機遇。」

在這革命性的時刻，影視產業積極擁抱新技術、新工具。

影視產業擁抱「Web3+AI」

近年來，影視行業敏銳地捕捉到Web3、AIGC技術發展趨勢，積極擁抱新技術、新驅動，在近期舉辦的行業盛會上體現得淋漓儘致。

近日，主題為「對話好萊塢，Web3和AI重塑電影產業」的高峰對話在京舉辦，引發市場注意。

原奧斯卡主席、哥倫比亞影業總裁希德尼·甘尼斯表示，電影業正在不斷變化和創新。現在，電影和内容正通過Web3進入全新的發展階段，這是進入21世紀全球娛樂世界的又一重大轉變。

Muverse聯席CEO Mark Rau表示，電影行業一直在變化，Web3帶來了很多機會，讓更多的人有機會參與電影的投資和創作，Muverse將會把Web3和AI帶入到電影行業。

中國電影集團公司原董事長楊步亭表示，電影行業在疫情期間遭受了重大的衝擊，現在也面臨以AI和web3為代表的技術的機遇與挑戰，未來電影行業要有新的定位，需要做到「高大全」，即高科技融入、大熒幕、全景縱深，在網劇與AR/VR的衝擊中找到獨特的定位。

無獨有偶，在近期舉辦的2023「影視+」產業大會上，Web3.0、「元宇宙」、AIGC也成為行業關注焦點。

會上，上海電影藝術中心等共同發起「文創+科創」加速器計劃，今後3年將投入3億元資金孵化行業前沿創新項目，重點關注AIGC、大數據、Web3.0、VR/AR/MR、「元宇宙」等。

影視行業空前關注新技術落地，Web3.0、AI將如何影響影視行業？

積極對接Web3.0

2021年底以來，Web3.0引發的技術變革已經率先滲透至影視行業，帶來影片制作、發行、營銷等方面的進步和變革，提高效率和公平性，同時還能增強用戶體驗和服務水平。

具體到應用層面，包括分佈式娛樂内容創作和發行、數據隱私和版權保護、增強内容創作、個性化推薦等。

以數據隱私和版權保護為例，分佈式賬本技術，如區塊鏈可以被用於影視行業中的數據隱私和版權保護。影片的版權可以被加密並存儲在區塊鏈上，從而防止復制，未來可杜絕盜版。

在技術落地上，積極對接Web3.0的上市公司很多。

港股上市的數字王國（00547.HK）宣佈與Deva Studio達成協作共識，計劃圍繞虛擬人、數字資產、IP、AI的進階構建與商業應用展開深入聯動，通過虛擬人、視覺特效和可視化維度的自主研發技術進一步佈局Web3.0加持下的消費級賽道。

國内領先的頭部内容創作公司華策影視（300133.SZ）也早早進入元宇宙科技驅動的虛擬世界。

公司現階段在虛擬角色創作和運營、影視協同宣發和數字藏品等方面處於探索和嘗試階段。

目前公司建立自有知識產權的數字資產平台，還在建立國際的數字資產平台。此外，公司大股東還搭建了元宇宙的基礎設施之一的虛擬攝影基地。公司在NFT方面也在探索，還處於孵化打基礎階段，包括其對蘭亭數字的投資都是為了搶佔虛擬技術背景下發展的領先優勢。

不過公司也表示，未來進展存在較大不確定性，對公司當期業務影響較小。

AIGC將重塑影視產業？

繼Web3.0之後，AIGC帶來AI技術突破，為影視行業帶來更多發展機遇。

東方證券稱，AI+影視看兩條邏輯，一方面AI應用於影視制作過程中降本增效，另一方面AI+IP、版權促使跨模態或新玩法打開未來業務空間。

其中，降本增效方面，AI賦能影視制作主要在劇本創作、影視拍攝（虛擬制作，3D數字資產等）、後期制作（換臉、剪輯、特效等）等環節，前兩個環節目前為初步輔助作用，整體應用難度還較大，關注技術發展。跨模態&新玩法方面，AI技術助力新玩法更易實現，擁有IP及版權的公司有望受益，關注實際落地情況。

華策影視在近期調研中介紹稱，AI技術將重塑影視行業生產、制作流程，並帶來新的商業應用，放大頭部IP價值。

具體來看，在生產、制作流程重塑上，通過AI與文本的結合，激發創意，縮短創意策劃與開發周期，提升項目開發效率。通過普及虛擬制作、後期制作AI工具應用，可有效縮短項目制作周期和成本。新的技術變革，預期對IP變現渠道、商業應用場景帶來變革和新的應用機會，可放大頭部IP的商業價值。

中國電影（600977.SH）也成功佈局了後期制作「中影·神思」AI系統、虛擬拍攝系統「中影·幻境」等新技術，並在《厲害了，我的國》《我和我的祖國》等影片中實現應用。

4天3個漲停的金逸影視(002905.SZ)、港股上市的中國儒意(00136.HK)都具備豐富的IP，也都站在了「AI+IP」催化的風口。

小結

隨著Web3、ChatGPT等新技術、新工具的應用，驅動以影視為代表的各大產業正在加速創新發展。

財華社在《AI加速虛擬數字人進化，港股相關概念股能否起飛?》《家樂福引進ChatGPT技術，AI攪動零售江湖》文中，對AI以及AIGC引發的虛擬數字人、零售行業的變革、對行業上市公司發展做了梳理。

和上述行業一樣，影視行業也正在積極擁抱新技術，包括Web3、AIGC。在Web3語境下，AI工具持續突破，影視行業未來發展變化值得關注。

李瑩