單季度業績持續爆發，新東方的胃口不只是教育和電商

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日期：2023年7月27日 下午2:57作者：遙遠 編輯：effie

7月26日盤後，新東方(09901.HK,EDU.US)披露了2023財年第四季度及全年成績單，可以用一個詞形容新東方的成績單：漂亮。

在過去的一個財政年度里，新東方全面發力，傳統的教育業務轉型後成功「東山再起」，學校及學習中心數量恢復擴張；擔當起新東方轉型電商重任的東方甄選(01797.HK)依然炙手可熱，業務表現再獲突破。

而新東方的宏偉夢想並不僅僅在於教育和電商賽道，其還要復制在電商領域的成功經驗，構建起「做有文化、有知識的文旅」。「教育、生活、文旅」三駕馬車，這是新東方最新的奮鬥方向。

新東方創始人俞敏洪在2023年財報中難掩喜悅之情，他表示：我們很高興以亮麗的營收及利潤增長來總結2023財年。

截至2023年5月31日止年度，新東方實現營收29.98億美元，同比小幅下降3.5%；經營利潤為1.9億美元，上年則虧損9.83億美元；新東方股東應佔淨利潤則為1.77億美元，較上年同期虧損11.88億美元實現了強勢扭虧。

新東方的這一成績單，已超出很多投行的預期。年報發佈後次日，新東方港股股價應聲上漲，截至發稿漲幅為3.77%，再度刷新2021年7月下旬以來新高，市值重新站上700億港元上方。

教育新業務、東方甄選拉動季度業績不斷改善

從財年度看，新東方的收入表現並不算漂亮，但從單季度看，新東方無論是營收還是淨利潤都在不斷邁開大步，這背後是教育業務轉型成效顯著，以及東方甄選保持高速發展帶來的積極影響。

在2023財年四季度(2023年3月1日-5月31日)，新東方實現營收8.61億美元，同比大增64.2%，增幅創下近三年來單季度的新高；新東方股東應佔淨利潤為2895.9萬美元，上年同期則虧損1.89億美元，這也是新東方連續四個財季淨利潤為正。

與上一季度財報中給出的增長原因一樣，新東方表示財年四季度季度淨營收的增長，主要由於教育新業務、東方甄選自營產品及直播電商業務帶動收入增加。

俞敏洪表示，教育新業務帶來優於預期的利潤。

目前，新東方的教育業務可劃分為素質教育、國際教育、成人教育、智慧教育。教育新業務主要是素質教育中的非學科輔導業務，包括故事表演、口才、編程和科學等素質課。截至2023年5月31日，非學科類輔導業務在約60個城市開展，本財季吸引了62.9萬學生報名。

其它教育新業務還包括學習機在内的智能學習系統及設備、智慧教育及智能學習解決方案等。截至2023年5月31日，其智能學習系統及設備亦在約60個城市中採用，本財季活躍付費用戶數達9.9萬。

受益於後疫情時代，新東方的傳統業務也迎來復蘇。四季度的出國考試準備以及出國咨詢業務分别同比增加約52%、6%。針對成人及大學生的國内考試準備業務同比增長約34%。

在傳統教育業務復蘇以及教育新業務取得增長的背景下，新東方擴大了學校網絡的佈局，截止今年5月底學校和學習中心數量為748間，較2月末增加了36間。

東方甄選(前稱「新東方在線」)是新東方旗下子公司，去年11月末新東方持有其55.4%股權。「雙減」政策落地後，東方甄選將轉型重點放在了直播電商領域，在電商賽道強勢出圈，於抖音平台上圈粉數千萬。

新東方在2023財年報中並未披露東方甄選的經營業績數據，只提到東方甄選在業務及財務方面表現突破，在增加產品種類及規模上取得顯著進展。

根據2023年財年中期報(截至2022年11月30日止六個月)，東方甄選成長強勁，實現總營收(包括持續經營及已終止經營的業務)為20.8億元，同比大增262.69%；公司擁有人應佔溢利5.85億元，而上年同期虧損5.44億元。

其中，東方甄選2023財年中期的自營產品及直播電商業務實現收入17.66億元，收入比重達到了84.89%，已成為東方甄選收入的支柱。

為避免過度依賴抖音等電商平台，預防在第三方平台面臨流量見頂、增長疲軟的問題，東方甄選正在建立一個立體化的銷售平台(如推出東方甄選APP)，同時也在自建產品體系和提升供應鏈能力。渠道和供應鏈能力的搭建是一個慢活、苦活，未來東方甄選在這方面還有很長的路要走。

轉型停不下來！切入文旅賽道瞄準「銀發經濟」

東方甄選的轉型，對於很多陷入轉型困局的教培企業來說可謂是教科書般的存在。可以說，東方甄選的成功，是帶領新東方成功「翻身」的正確一步。

東方甄選取得如此成績，背後既是俞敏洪個人品格和品牌知名度的體現，同時也是由於東方甄選打造出了「文風式」直播帶貨的新模式。借助這種優勢，新東方近期再度舉起轉型的大旗，走上了再創業的道路上。

近日，企查查官網顯示，北京新東方文旅有限公司成立，法定代表人為俞敏洪，注冊資本為10億元人民幣，經營範圍包含旅遊業務；組織文化藝術交流活動；文藝創作；互聯網銷售等。

這意味著，繼直播電商後，俞敏洪瞄準了文旅這個新賽道，轉型方向從助農再轉向傳播文化。

新東方的文旅業務並不傳統，其試圖打造差異化的文旅服務。在公司微信公眾號中，公司表示：這一次，新東方要做的是，面向中老年人，提供有文化幸福感、有知識獲得感、有個人追求感的高品質文旅服務。公司還提到要「做有文化、有知識的文旅」。

實際上，對於新東方而言，文旅並不是新鮮項目。早在十幾年前，新東方就已經開始了面向青少年的國際遊學和國内營地等項目。而如今新東方將目標放在了不太受人關注的老年人群體上，意在利用其渠道影響力和教師的文化底蘊，切入到市場前景龐大的銀發經濟。

國家統計局數據顯示，2021年我國60周歲及以上老年人數量達2.67億人，佔總人口的18.9%，較2012年提升了4.6個百分點。預計到2035年左右，60歲及以上老年人口將突破4億，在總人口中的佔比將超過30%，進入重度老齡化階段。

中國旅遊研究院發佈的《中國老年旅居康養發展報告》顯示，老齡化是未來較長時期基本國情，2020年我國康養旅遊人數已達6750萬人次，老年旅遊從福利事業向旅遊產業轉變，從小眾市場向主流市場轉型。

面對這個市場龐大且增長前景可觀的賽道，新東方的文旅項目將以何種方式展開，其尚未對外透露。今年以來，東方甄選在全國多地展開現場直播帶貨，還在戶外直播活動中向觀眾展示美景。由此看，「直播+旅遊」或是東方甄選在文旅賽道上走出的第一步。