短劇概念股異軍突起！短劇市場將迎來變革？

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日期：2023年11月7日 下午7:22作者：瓶子 編輯：effie

11月7日收盤，A股市場短劇概念股繼續走強，天威視訊（002238.SZ）錄得4連板；中文在線（300364.SZ）收漲19.19%，實現4連陽，累計漲幅超62%；浙文影業（601599.SH）亦成功錄得11連漲。

在港股市場，檸萌影視（09857.HK）同樣逆市高開，盤中一度大漲超15%，最終受大盤回調影響，小幅收跌0.81%，近11個交易日内，出現9天收漲，區間累計漲幅17%。

消息面上，近期短劇市場備受關注，短劇平台成為流量新入口，河馬劇場登頂國内IOS娛樂榜首，Reelshort在歐美暢銷榜排名一路攀升。

據悉，檸萌影視是短劇精品内容頭部制作公司，也是首個在短劇賽道跑通商業模式的劇集出品方。在短劇市場熱度帶動之下，投資者對檸萌影視等短劇參與者的關注也隨之提升。

01小短劇「爆紅」，入局者眾

今年以來，短劇爆款頻出，且播放量和流水屢創新高。

社交平台上，關於短劇的討論越來越多，曾經被吐槽「土味」「狗血」的短劇，正逐漸成為了不少人的「電子榨菜」。

以抖音爆款短劇《二十九》為例，該劇播放量已經累計突破20億，連續霸榜抖音短劇榜最熱榜TOP1。

快手短劇《拜託啦奶奶》，這部每集5分鍾左右，且只有24集的短劇位列快手星芒短劇必看榜的第一名，擁有9.5億次播放量。再比如，8月25日開始在微信小程序中播放的《無雙》，其上線8天的充值就超過了1億元。

從短劇目標受眾看，通常為下沉市場用戶、小鎮男女青年。内容方面，很多微短劇其實都是由爽文改編而來，題材多為都市情感、懸疑探險、古裝仙俠等，劇情簡單、節奏快，不太強調故事的邏輯性，但快意恩仇的故事足夠讓人上頭。

據悉，為了吸引用戶，短劇通常前5-10集免費，在關鍵劇情需解鎖付費，用戶常在不知不覺中看完全集，單部劇需幾十至百元，並不比一張電影票便宜。而短劇制作成本平均幾十萬至百萬，顯著低於傳統影視劇成本。

而與較低的成本相對的，則是短劇的高流水、高分賬。根據《2020-2022年微短劇發展觀察報告》的數據顯示，光騰訊、優酷、芒果這三大長視頻平台已經公佈的微短劇分賬數據就已經超過了1.5億。

這樣投資小、周期短、來錢快的小短劇，吸引著越來越多玩家加入這個賽道。從2021年到2022年，重點網絡微短劇上線量從58部上升到172部。

除了愛奇藝、優酷、騰訊、芒果、B站、抖音、快手等參賽選手外，檸萌影視、嘉行傳媒、長信、靈河、樂華、唐人影視等傳統影視和經紀公司亦紛紛宣佈入局短劇市場，搶灘市場。

近日，國產真人戀愛影視遊戲《完蛋！我被美女包圍了》連日登頂steam國區暢銷榜首。該遊戲的成功，讓越來越多短劇賽道的玩家開始思考「短劇+」的可能性。

同時，該作品爆火連帶其所處的「微短劇」賽道再度引起市場的關注，而這場「火」也成功燒到了資本市場。近期，在港A股兩市，檸萌影視等短劇相關概念股持續走高。

據悉，檸萌影視（09857.HK）是短劇精品内容頭部制作公司，也是首個在短劇賽道跑通商業模式的劇集出品方。目前該公司已拍攝上線的短劇近20部，同步儲備開發的項目超百部。

抖音爆款短劇《二十九》就是由檸萌影視出品的。據了解，《二十九2》的單劇招商金額居抖音全站TOP2，商務品牌覆蓋人群規模超5000萬，用戶付費觀看收入已破千萬。

02短劇市場將迎來變革？

短劇作為「電子榨菜」的價值已經成為共識，不過，客觀來講，短劇内容往往是常見的網文套路，與内容質量的關聯度很低；表演與制作水平在影視劇類型里也仍處於鄙視鏈下遊。

伴隨著短劇賽道的火熱，競爭不斷加劇，行業會越來越「卷」。業内提到短劇的方向，總是圍繞著「精品化」「品質化」展開討論。

今年以來，各大平台主推的短劇内容有了明顯的題材創新和制作升級。比如，抖音短劇近期較火的付費短劇《愛情魔法》，從制景、拍攝到表演、後期音效等角度基本達到了一般影視劇水平。

快手方面，「星芒短劇」中的短劇内容、題材創作、服化道等方面也逐漸向精品化進階。公路題材短劇《左轅右轍》、奇幻青春的《我回到十七歲的理由》、溫情治愈的《拜託啦奶奶》等均在網上獲得較高評分。

與此同時，短劇行業也迎來強監管。2022年底，各大長短視頻平台發佈規範類公告，治理微短劇創作中出現的打擦邊球、拜金炫富、獵奇狗血、低俗、暴力等内容傾向，以促進微短劇創作的健康化、規範化發展。

今年6月份，短劇還迎來「許可證」時代，小程序短劇也需要由國家廣播電視總局根據相關審查管理規定頒發許可證，才能上線播出。這也意味著，讓人上頭的「狗血」「低俗」短劇劇情有望得到遏制。

總而言之，短劇行業看似依舊火爆，但目前似乎已經度過了最早期野蠻生長的階段，錢沒有那麽之前那麽好賺了。這邏輯其實很簡單，人們更願意為好内容付費。

展望後市方面，隨著短劇爆款頻出、行業發展步入正軌，機構也開始為短劇賽道發聲。

東北證券表示，隨著越來越多的網絡用戶習慣於短視頻簡短快捷的娛樂節奏，短劇市場正迎來高速增長，目前行業處於相對早期，存在較大的市場空間。據中信建投預計，2023年短劇市場規模200億至300億，明年有望延續高增長。而國聯證券則認為，當前的短劇和真人互動遊戲更加貼合新時代市場需求，具有較強的創新屬性，一些爆款產品的出現使得原本相對小眾的行業逐步邁向大眾市場需求，市場空間有望進一步擴大。