古馳不好賣！開雲集團股價跌近27%，奢侈品高唱「涼涼」？

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日期：2024年4月24日 下午3:35作者：燕十四 編輯：Annie

3月19日，全球奢侈品巨頭開雲集團（PPRUY.US）發佈了2024年一季度業績預警，估計集團期内收入將同比下降約10%，主要因古馳品牌銷售額的急劇下降。

受此影響，開雲集團的股價在當日午後遭遇急速下挫，最終大跌8.95%，並開啓了新一波跌勢。

值得注意的是，在這波下跌中，一季度業績不佳的消息似乎並沒有被市場消化完。

4月23日，開雲集團的一季報正式出爐，業績果然同比下滑，而其股價再度放量大跌了8.58%，自3月19日以來已累跌26.59%。

一季度業績究竟如何？

全球有幾大奢侈品巨頭法國的LVMH（LVMUY.US）、法國的開雲集團、法國的愛馬仕集團和瑞士的歷峰集團。其中，開雲集團旗下擁有古馳（Gucci）、聖羅蘭（Saint Laurent）、葆蝶家（Bottega Veneta）、巴黎世家（Balenciaga）、寶詩龍（Boucheron）、都都（Dodo）等品牌。

一季度業績報告顯示，期内，開雲集團實現收入45億歐元，可比基礎上下降10%。

開雲集團在季報中稱，雖然集團預計年初會面臨挑戰，但市場環境的低迷，尤其是在中國，以及某些品牌調整戰略定位的影響，尤其是古馳，加劇了集團收入的下行壓力。

事實上，2024年一季度，開雲集團核心品牌古馳（Gucci）收入為21億歐元，同店銷售下滑幅度達18%，但好於此前的預期。

開雲集團稱，古馳一季度的銷售在亞太地區受到嚴重影響。但是，古馳的新系列自2月中旬起逐漸在商店中上市，受到了非常好的反響，尤其是在成衣和鞋類類别。

聖羅蘭的收入同比下滑6%至7億歐元，同比下降6%，主要由於日本的強勁增長、在北美的連續改善以及在西歐的相對穩定收入，直接運營的零售網絡表現出韌性。不過，在亞太地區，業務受到嚴重影響。

相較而言，葆蝶家和開雲眼鏡及企業部門的一季度收入取得了同比增長，提振了集團的整體業績。

總體而言，開雲集團一季度業績表現不佳最主要的因素是核心品牌古馳銷售低迷。分區域來看，則是因為亞太地區的銷售比較萎靡。

需要指出的是，除了披露一季度的業績情況外，開雲集團還公佈了業績展望。

開雲集團表示，2024年，尤其是上半年，集團經常性營業收入將有所下降。考慮到收入趨勢的惡化，集團預計2024年上半年的經常性營業收入將同比下降40%至45%。

不過，開雲集團還稱，集團優先考慮支持旗下品牌長期發展和增長的開支和舉措，同時堅定地採取當前形勢下所需的行動，以優化其成本結構。

LVMH也遭遇了同樣的問題

值得一提的是，4月16日，LVMH也發佈了2024年一季度財報，期内收入同比下降2%至207億歐元，在有機基礎上增長3%。

按部門劃分，葡萄酒和烈酒部門收入同比下降16%，在有機基礎上下降12%；時裝和皮具部門收入同比下降2%，在有機基礎上增長2%；香水和化妝品部門收入同比增長3%，在有機基礎上增長7%；手表和珠寶部門收入同比下降5%，在有機基礎上下降2%；精品零售部門收入同比增長5%，在有機基礎上增長11%。

據悉，LV和Dior所在的時裝皮具是LVMH最核心的部門，一季度的收入佔比接近51%，而其2024年一季度的表現為近兩年以來最差表現。

而分區域來看，日本市場收入同比增長32%；亞洲（除日本）收入同比下降6%；美洲和歐洲收入均同比增長2%。

由此可見，LVMH和開雲集團遭遇的問題具有相似性，表明這些問題或許是奢侈品行業的共性。

胡潤也分析稱，全球經濟的不確定性和經濟增速對奢侈品消費產生了階段性影響，一定程度導致奢侈品市場增速放緩。